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独 立采暖方式壁挂炉品牌何去何从?
发布时间:2014-07-16 09:28:56 浏览次数:
  壁 挂炉代表着一种新型的独立取暖方式,正 在被越来越多的家庭接受,作 为与房地产极为紧密的行业,业内人士曾经预测,政 府收缩性的房地产政策将对壁挂炉行业产生不利影响。诚然,壁 挂炉与房地产存在着依附与被依附的关系,但 对于壁挂炉的整体发展而言,房 地产也只是多重作用力的一种。
  壁 挂炉作为一种耐用的家庭采暖系统,近 年来表现出了强势的增长势头,销 售额年增长率保持在20%以上。居 民在消费水平提高的同时,对 生活的舒适与健康也提出了更高的要求,享 受高科技带来的数字、便捷、健康生活,是 消费者选择壁挂炉的普遍心理。壁挂炉契合这种需求,市场潜力很乐观。但同时,我们需要看到的是,隶属于暖通行业,壁 挂炉所涉及的是整个家庭的供暖系统。壁 挂炉和终端采暖设备包括地暖和暖气片的安装、线 路的铺设等是一项不小的工程。一 般新家装修时一次性将家庭的供暖、热水系统搞好,避 免后续麻烦是多数买新房的家庭共同的想法。这 也就是为什么壁挂炉与房地产关联如此紧密。
  而目前的现状是,壁 挂炉企业的客户有两种类型。一是房地产工程项目,一是零售的家装市场。房 地产自然是各类壁挂炉品牌虎视眈眈的市场,一 些地产商为吸引住户会统一配备壁挂炉。这 也是为什么房地产的疲软一定程度影响壁挂炉行业的发展。
  不 过我们需要厘清的是,二 三线城市的房地产遇冷可能只是市场的阶段性特征。具体影响多大,甚至是积极还是消极,在 短时间内都难下定论。因 为壁挂炉所代表的节能、环保、智 能的采暖方式已经成为宜居生活的趋势。人 们的消费理念在转变,这 也意味着壁挂炉正经历着自己最辉煌的发展时期。消 费者对壁挂炉的认知度越高,零售市场也就越好做。
  这 就是为什么知名壁挂炉品牌普遍对房地产遇冷时市场预测并不悲观。建 立在用户认同的的基础上,工 程项目的收紧很可能迎来家装零售市场的爆发。壁 挂炉企业不应该将宝全压在房地产上,尤其在这个节点时期。而 是应投入更多精力在家装市场上。壁 挂炉企业需要做的事,转变消费者的意识,使他们心中的壁挂炉,不再是一种工业品,而是一种像空调、洗 衣机一样的家居必需品,壁 挂炉应该进入普通人的家庭,更贴近大众生活。
  此外,房地产停滞的时候,壁 挂炉除了大力拓展零售市场之外,调整运营策略,多了解、吸 收国内外的先进技术、产品以及管理经验,弥 补研发过程中遇到的问题,推 动产品结构的优化和产品创新,都 是壁挂炉品牌需要做的事情。房 产项目工程的收缩对整个壁挂炉行业都是一种考验,所 以大家面临着同一张答卷,如 何把握这个时机做出不同于其他人的事情,才是企业取胜的关键。
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